No Mercado Livre, os vendedores têm a possibilidade de trabalhar com um conhecimento aprofundado do usuário e de seu comportamento específico: para oferecer a ele não apenas os produtos que deseja, e quando deseja, mas também para mapear seu comportamento e enviar publicidade que lhe interesse dentro da própria plataforma. Com as nossas ferramentas, milhares de vendedores ganham relevância entre milhões de compradores todos os dias, 24 horas por dia, com maior precisão, eficiência e segurança.

O que é Mercado Ads

O Mercado Ads é a unidade de negócios do Mercado Livre dedicada ao desenvolvimento e comercialização de soluções publicitárias dentro da plataforma. Oferece soluções de branding e desempenho ao longo de toda a jornada de compra, para que marcas, agências e vendedores alcancem milhões de compradores que estão descobrindo e comprando todos os dias. Por isso, queremos ser vistos como a nova forma de publicidade digital.

Características principais

Relevância: na nossa plataforma coexistem públicos massivos com mentalidade de compra. Partindo dessa visão, o Mercado Ads tem um claro impacto na favorabilidade e na consideração de mais de 100.000 anunciantes que atingem mais de 88 milhões de usuários únicos 24 horas por dia, 365 dias por ano. Isso impacta diretamente a eficácia das campanhas e o ROI dos anunciantes: as estatísticas mostram, nos últimos 12 meses, um aumento de +82% na favorabilidade da marca e um aumento de +65% na intenção de compra [comparação com o padrão Kantar LATAM] .

Eficácia: o ecossistema de soluções do Mercado Livre é tão amplo e poderoso que todo o processo de compra dos usuários acontece em um único lugar. Podemos rastrear e conhecer os interesses e as necessidades dos nossos usuários melhor do que ninguém e projetamos e otimizamos ferramentas de desempenho e branding para impactar efetivamente todas as etapas da Jornada do Cliente. Com as nossas soluções, as marcas e os anunciantes podem gerar campanhas criativas e disruptivas em um único lugar, com ferramentas fáceis de gerenciar.

Objetividade: os dados valiosos que surgem da jornada de milhões de pessoas em nossas plataformas são processados ​​com muita responsabilidade e privacidade, para entender o que os usuários querem e necessitam, e oferecer uma experiência diferenciada. Essas informações nos permitem alimentar a operação do Mercado Ads com um grande volume de First Party Data, que incorporamos aos processos de marketing e publicidade para agregar valor aos nossos anunciantes.

Hábitos, horários, cliques, tempo de permanência, avaliações, gostos, interesses, etc. Sabemos muito sobre o comportamento dos usuários e gerenciamos os dados que eles nos confiam de forma responsável e segura para gerar valor e oferecer a eles uma experiência diferenciada todos os dias.

Tecnologia: pela primeira vez na história do marketing temos condições de construir um perfil 360º do consumidor e saber onde, quando e como causar impacto. Conseguimos isso com soluções tecnológicas criativas e inovadoras que constroem pontes eficientes entre o mundo do comércio eletrônico e a publicidade.

O Mercado Ads incorporou uma nova solução de compra de publicidade chamada Display Ads Programmatic no México, Argentina e Brasil. Com esta ferramenta, marcas e agências poderão comprar sua publicidade de forma programada, com segmentação de First Party Data baseada na intenção real de compra. A Display Ads Programmatic permite maior controle, gerenciamento e alcance para os anunciantes do Mercado Livre.