LATAM Club by Mercado Ads se consolidou como o epicentro de negócios da América Latina no Cannes Lions 2026

Durante a 73ª edição do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, o LATAM Club by Mercado Ads, a sede da unidade de mídias digitais do Mercado Livre (NASDAQ: MELI) em La Croisette, consolidou-se como o ponto de encontro de negócios da América Latina no festival. Ao longo da semana, o espaço reuniu CMOs, líderes de marca e personalidades da cultura, do esporte e da criatividade para debater até onde vai o marketing, como se ganha a atenção das audiências e como se constrói relevância com audiências de alta intenção de compra.

Mercado Ads chegou ao festival em um de seus anos de maior crescimento, com crescimento interanual de 73% nos investimentos publicitários no primeiro trimestre de 2026, com o respaldo da escala do Mercado Livre, que converteu mais de 126 milhões de pessoas na América Latina em compradores do marketplace. A semana incluiu o anúncio de três novas soluções de Mercado Ads: a parceria com o TikTok, pioneira na América Latina, que acrescenta o inventário da rede social à plataforma de Mercado Ads, onde cada um contribui com a sua força: TikTok, com sua comunidade e seu ambiente de entretenimento e descoberta; Mercado Ads, com a maior audiência de  alta intenção de compra da região e rastreabilidade até as vendas. 

Criadores com impacto no negócio: Mercado Ads lançou a maior rede de criadores da América Latina, com mais de 7 milhões de perfis conectados. Trata-se da primeira solução da região a entregar um ROAS (Retorno de Investimento Publicitário) verificado. O modelo vincula diretamente a influência desses talentos às audiências do Mercado Livre. 

Video shoppable: Também foram anunciados novos formatos de video shoppable, que tornam mais curto o caminho entre a descoberta e a compra de um produto. Funcionam em redes sociais, streaming e CTV, e dentro do próprio vídeo o usuário pode explorar o produto, agregá-lo ao carrinho e concluir a compra sem sair do conteúdo a que está assistindo. Os cupons aparecem durante a reprodução e se ativam ao concluir a compra, sem códigos nem redirecionamentos, com cada passo medido dentro do Mercado Livre. 

“Chegamos a Cannes em um de nossos melhores anos e com lançamentos sem precedentes; acrescentamos o inventário do TikTok, abrimos a maior rede de criadores de conteúdo da América Latina e apresentamos formatos onde a compra se sucede dentro do próprio vídeo. Tudo isso com um só objetivo, que cada investimento de marca possa ser medido a partir de uma venda real no Mercado Livre. Esse é o padrão que as empresas vieram buscar, e com Mercado Ads, demonstramos que a América Latina já lidera este caminho”, comenta Jesús Moreno Sosa, vice-presidente sênior de Mercado Ads. 

“Chegamos a Cannes em um de nossos melhores anos e com lançamentos sem precedentes; acrescentamos o inventário do TikTok, abrimos a maior rede de criadores de conteúdo da América Latina e apresentamos formatos onde a compra se sucede dentro do próprio vídeo."

 

Jesús Moreno Sosa

Vice-presidente sênior de Mercado Ads

Mercado Ads abriu a semana colocando a América Latina no centro da conversa global e da relação entre marcas e embaixadores como alavanca de negócios mensuráveis. Para isso, contou com a participação de seus embaixadores de marca, os pilotos de Fórmula 1 Franco Colapinto e Gabriel Bortoleto, e com Sean Summers, EVP Retail Retail Media & CMO do Mercado Livre e integrante do júri inaugural do Creative Brand Lions. Juntos, refletiram perante uma audiência de executivos e empresários de diferentes países sobre como a mentalidade de um atleta de alto rendimento da Fórmula 1 é transferida para as decisões das marcas, e como são construídos autenticidade e resultados quando uma marca trabalha de perto e ouvindo atletas e criadores. 

"As marcas pedem criatividade e relevância cultural com a mesma força com que pedem para saber o que trazem para o negócio, e os CMOs da região chegaram com essas perguntas muito concretas. No LATAM Club, nos sentamos para respondê-las com dados próprios, com a marca e a venda sendo discutidas juntas. Essa exigência vai ordenar o investimento de marketing dos próximos anos”, refletiu Juan Francisco Lavista, vice-presidente de Marketing Commerce do Mercado Livre.

"No LATAM Club, nos sentamos para respondê-las com dados próprios, com a marca e a venda sendo discutidas juntas."

 

Juan Francisco Lavista

Vice-presidente de Marketing Commerce do Mercado Livre

O Latam Club do Mercado Ads também foi sede de uma mesa-redonda de marketing moderada por Pablo García, vice-presidente comercial do Mercado Ads e Mercado Play, com Jim Stengel, ex-diretor de Marketing Global da P&G e apresentador do podcast CMO Moves, reconhecido na mesma semana pelo Cannes Lions como seu primeiro Lions Laureate for Marketing. Eles se aprofundaram nas tensões reais do negócio na atualidade: crescimento, relevância cultural, criatividade e resultados. 

A semana deixou também um reconhecimento para o ecossistema do Mercado Livre, com a campanha “Field Barcode”, desenvolvida pelo Mercado Livre junto à GUT São Paulo, conquistando o Grand Prix de Outdoor do festival, com uma peça que transformou o gramado de um estádio em um código de barras gigante, escaneável em tempo real para desbloquear promoções.

No Content Studio, um dos motores de ideias de negócios e criatividade do Latam Club, foram gravados 19 episódios do micropodcast "Market Minds", apresentado por Diego Leuco e João Branco. As sessões giraram em torno dos temas que hoje marcam a agenda dos CMOs da região: social commerce, dados e tecnologia, cultura, criatividade e estratégia de marca. 

Pelo estúdio passaram os pilotos Franco Colapinto e Gabriel Bortoleto, referências criativas como Gastón Bigio, Papon Ricciarelli e Agustín Berro, líderes de marcas globais e regionais como Diageo, McDonald's, LALA, TikTok e Nestlé, e criadores de conteúdo como Evelyn Regly e Flor Guillot, entre outros. Os episódios estarão disponíveis após o festival nos canais do Mercado Ads Brasil (LinkedIn e YouTube). 

O que o Cannes Lions 2026 deixou

A semana também deixou uma leitura do setor. A tendência global se moveu da promessa tecnológica em direção à execução e à prestação de contas, com a discussão das marcas concentrada em como se mede o impacto do que fazem. Os criadores de conteúdo se consolidaram como parceiros de negócios avaliados por resultados, e o esporte se firmou como um dos territórios de investimento mais relevantes para construir relevância cultural. São, ponto por ponto, os eixos sobre os quais Mercado Ads construiu sua presença em La Croisette. 

Para o Mercado Ads, os dias no Cannes Lions 2026 confirmaram um propósito: transformar os desafios do festival em negócios com as marcas que definem o rumo do marketing na América Latina. É a agenda que o Mercado Livre, junto com o Mercado Ads, continuará liderando muito além de La Croisette.