Mercado Livre destaca hábitos de compra dos brasileiros e traça perfil de consumo personalizado

O Mercado Livre, maior e-commerce da América Latina, lança a primeira edição do MELI Trends Brasil, publicação que evidencia como os hábitos de consumo refletem os interesses dos usuários da plataforma no país. Além dos produtos e categorias que mais se destacaram no ano, o material também revela eventos e tendências que impulsionaram a busca por produtos ao longo de 2024.

Os principais destaques foram itens de Casa e Decoração, categoria líder de buscas e que teve o produto mais vendido e mais buscado do ano: Jogo de lençol Queen. Também foram tendência, os produtos fitness, com média de 30 buscas por segundo pelo termo no Brasil e que teve a Creatina entre um dos cinco itens mais procurados no ano. A publicação revela ainda a consolidação das categorias Moda, Beleza e Supermercados, que tiveram forte crescimento ao longo do ano, impulsionadas pelo aumento da recorrência de compra.

Entre os fatos culturais que mais influenciaram o consumo estão o sucesso da cantora Ana Castela, cujos produtos associados tiveram quase dez buscas por minuto no Brasil durante o ano; e o show histórico da rainha do pop Madonna na Praia de Copacabana. Já a expectativa das estreias de filmes como Divertida Mente e 2 e Lilo & Stitch estimularam as buscas por brinquedos e itens personalizados.

“A forma como o brasiliero pesquisa e compra está em constante evolução, e é por isso que, no Mercado Livre, nos conectamos com o nosso público e inovamos continuamente para levar sempre a melhor experiência para o usuário”, destaca Roberta Donato, diretora sênior de marketplace do Mercado Livre. “Segundo pesquisa da Kantar, 86% dos brasileiros utilizam a nossa plataforma diretamente para comprar e para buscar ofertas. Isso significa que os interesses de compra que revelamos nesta publicação refletem os hábitos e tendências culturais do país. Ou seja, quase tudo que ganha destaque no Brasil é destaque também no Mercado Livre”, completa.

Os preferidos por região

A publicação revela ainda qual foi o item mais vendido em cada estado brasileiro. O jogo de lençol queen manteve-se na ponta em mais de um terço dos 27 estados. Os suplementos alimentares foram outro destaque, com itens liderando o ranking de vendas em nove. Já a cerveja liderou em quatro unidades federativas.  

“Meu Unboxing” - funcionalidade revela perfil de consumo de forma interativa

Como uma forma intuitiva de relembrar como foi o ano de 2024 com cada um de seus usuários, o Mercado Livre lançou o “Meu Unboxing”, funcionalidade que permite ao usuário relembrar de maneira criativa como foi a sua trajetória de compras no ano passado, além de trazer dados curiosos e personalizados.

A experiência mostra, por exemplo, a primeira compra realizada, o total de pedidos feitos ao longo do tempo, a distância percorrida pelos envios e até mesmo o tempo de entrega mais rápido já registrado. Com a novidade, o usuário irá descobrir se tem um perfil de compra beauty, gamer, home lover, entre outros. Para acessar a novidade, basta entrar no aplicativo do Mercado Livre e clicar na seção “Meu Unboxing”.

Principais destaques do MELI Trends 2024

Veja abaixo os principais destaques do MELI Trends 2024 (para acessar a publicação na íntegra, é só clicar neste link).

Categorias mais buscadas

1. Casa & Decoração 
2. Moda & Beleza
3. Eletrônicos

Produtos mais buscados

1. Jogo de Lençol Queen 
2. Samsung Galaxy S23 
3. Kit camisetas básicas masculinas 
4. Apple iPhone 13 
5. Creatina Monohidratada

Produto mais vendido em Moda

O tênis foi o produto mais vendido em Moda, com aumento de 40% em relação a 2023. Se enfileirados, os itens que saíram do Centro de Distribuição do Mercado Livre em 2024 poderiam dar 947 voltas na Avenida Paulista 

Mais vendidos em Beleza

Os perfumes foram os mais vendidos em Beleza, com aumento de 61% sobre 2023. Os itens transacionados empilhados equivaleriam a 505 vezes a altura dos obeliscos do Ibirapuera.

Produtos mais vendidos no supermercado

Os campeões em vendas na categoria Supermercados foram:

1. Azeite De Oliva Terras De Camões 
2. Sabão Em Pó  OMO 
3. Cerveja Heineken Long Neck